Gonzalo de Anta, consultor estratégico y valorador de empresas
Soy Gonzalo de Anta, consultor estratégico y valorador de empresas en Madrid. Trabajo con dueños y directivos de pymes y empresas familiares cuando tienen delante una decisión de las que no se repiten: vender, comprar, suceder, dar entrada a un socio o profesionalizar la gestión. Antes de dedicarme a esto pasé más de 15 años en la dirección de Renault España, y desde 2004 estoy al frente de mi propia empresa, Media Diamond.
Hago dos cosas:
- Valoración de empresas: para saber cuánto vale la tuya antes de vender, comprar, repartir entre socios o planificar una sucesión.
- Consultoría estratégica: para ordenar el crecimiento, mejorar la rentabilidad y tomar decisiones con criterio.
¿Por qué sé de esto?
Porque he estado dentro de las empresas antes de asesorarlas: primero en la dirección de una multinacional y después al frente de la mía propia.
| Etapa | Qué hice |
|---|---|
| Renault España más de 15 años | Director Regional de Zona en la Dirección de Ventas · Director de Medios de Publicidad en la Dirección General de Marketing · Director de Relaciones Socio-Laborales · Responsable de la Alianza Renault-Nissan para España |
| Media Diamond desde 2004 | Socio fundador de Orange Media, hoy Media Diamond, agencia de medios independiente. Director General |
| Universidad de Salamanca actualidad | Profesor de Estrategia de Empresa y colaborador de IME Business School |
| Formación | Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid |
¿Cómo trabajo?
- Con confidencialidad. Lo que se habla de una empresa no sale de la mesa.
- Con un rango, no con un número. Una empresa no vale una cifra: vale un rango, y dentro de él el precio lo decide quién compra y para qué.
- Con los ajustes a la vista. Antes de aplicar un múltiplo normalizo el EBITDA: la retribución del propietario, los gastos personales, los extraordinarios. Ahí es donde más se mueve el valor.
- Combinando métodos. Descuento de flujos de caja, múltiplos de comparables y activos ajustados, según el negocio y para qué se vaya a usar la valoración.
¿Y el marketing digital?
No es lo que hago aquí. Cuando una empresa necesita ejecutar marketing digital, la derivo a Estrategika Digital, la agencia donde soy director general. En esta web me centro en la estrategia y en la valoración.
Docencia
- Profesor de Estrategia de Empresa en la Universidad de Salamanca y colaborador de IME Business School, su escuela de negocios.
- Durante 12 años, profesor del EMBA de ESADE y tutor en su Máster de Marketing y Ventas.
- Durante 5 años, profesor de estrategia de marketing digital en el Máster de Marketing Digital de la Fundación San Pablo CEU.
